Динамика развития российского и мирового рынка Интернет рекламы

Российский рынок Интернет рекламы, по отношению к мировому, находится в начальной стадии развития, составляя всего 0,7% от общих показателей. Это вызвано слабым техническим оснащением широкополосного доступа к Интернету в стране в сравнении с развитыми странами. Если в США имеется 39 млн. подключений, в развивающемся Китае 32 млн., то в России приближается всего лишь к 2 млн. подключений. На одну тысячу жителей страны, всего лишь 11 человек имеют полноценный, широкополосный доступ к Интернету! Безусловно, число пользователей получающий высококачественный доступ к Интернету увеличивается, но данный показатель очень сильно сдерживает рост рынка Интернет рекламы в стране. Мировой рынок Интернет рекламы очень быстро растёт, и по прогнозам аналитиков составит 33 млрд. дол, от общего рынка, что составляет 17% от всех расходов на рекламу. Если говорить о прогнозах российского рынка Интернет рекламы, то не тратя много времени на подсчёты, достаточно изучить мировые тенденции роста этого сектора за последние 3и-5ть лет, чтобы делать прогнозы для нашей страны. Нужно также учитывать специфику российского рынка Интернет рекламы. В октябре 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка рекламы в России. По данным Интернет Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2006 г. российские компании потратили на медийную рекламу в сети $100 млн. На контекстную рекламу в сети было потрачено примерно $110 млн. То есть общий объем рынка составил $210 млн, что эквивалентно примерно 3% всего рекламного рынка. В I полугодии 2007 г. на долю контекстной рекламы пришлось 58% всех расходов компаний на рекламу в Сети ($88 млн.), а объем затрат на медийную интернет-рекламу в этот период составил порядка $63 млн. Темпы роста рынка рекламы в Интернете за указанный период составила 52%. В секторе IT расходы на онлайновую рекламу уже составляют 15-20% совокупных рекламных бюджетов, в телекоме - 12-15%, в автомобильном секторе - 10%. В будущем ведущими Интернет рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%). Несмотря на снижение темпов экономического роста на западных рынках, общемировой объем расходов на интернет-рекламу будет расти в среднем на 13% в год вплоть до 2013 г.